Индустрия развлечений.
Рост выручки в несезон +20 млн. руб. в месяц

В результате выручка в мае выросла примерно с 32 до 54 млн. рублей — более чем на 20 млн. рублей в несезон. Несезонные месяцы по выручке приблизились к сезонным.

Я подготовил техническое задание для разработчиков, после чего система трекинга была доработана. Дополнительно была внедрена специальная платформа для ускорения обучения Директа.

Во время проверки выяснилось, что часть продаж из Яндекс Директа не передавалась обратно в рекламную систему. Из-за этого алгоритмы получали неполные данные и обучались хуже, чем могли бы.

Что было сделано

Главный результат для бизнеса:

В чем были проблемы:

Исходная ситуация

Проблема с функционированием трекинга – не все продажи доходили до Метрики и Директа

Противоречивые настройки, которые мешали кампаниям обучат

Подключена AI платформа для ускорения обучения

Подключена система Антифрод

Совместно с производителем доработана система трекинга продаж

Перестроены таргетинги и устранена конкуренция между кампаниями;

Пересобрана структура кампаний: вместо 15 кампаний осталось 5 с понятным назначением;

Большое количество кампаний, которые распыляли бюджет

Главный результат для бизнеса заключался не только в росте выручки. Компания получила дополнительную прибыль, которая дала возможность развивать новые продукты и снизить зависимость от заёмных денег.

У компании из индустрии развлечений выручка резко падала в весенне-летний период. В мае она составляла около 32 млн. рублей. Предыдущий специалист считал, что рекламные кампании уже работают на пределе и компенсировать сезонное падение с помощью Яндекс Директа невозможно.